爱马仕为什么做了一款让铂金包跳着过关的小游戏?

0 Comments

  当市场竞争愈发激烈,奢侈Pǐn牌更Xū要进行差异化营销。电子Yóu戏是近年被运用Zuì频繁的方式之一。

  Fǎ国奢侈品牌爱马仕近期在社交媒体平台Instagram推出了一款名为“Jumping Bag”的小游戏。进入游戏页面后,用户可以从Birkin、Kelly、Constance和Victoria四款手袋中选择一款作为自己的角色,随后进行跳Yuè障碍式闯关。

  这不是爱马仕第一次推出线上游戏。2022虎年Chūn节期间,为了配合春节红包封面营销,爱马仕Zài微信官方小程序上线了一款以演奏音乐为主题的Yóu戏。玩家Xū要在指定时间内Qiāo击音符并完成整首歌曲De演奏后,才能领取红包封面。

  路易威登对电子游戏营Xiāo更为积极。同样是在近期,路易威登在官方应用程序内ShàngXiàn了三款游戏。第一款是名为“200 Mania : Louis Board Game Club”的棋盘游戏,Logo和花押字图案被用于装饰棋子和棋盘。

  剩余两款游戏“Super Natural : courir pour l’avenir”和“L’Art des vitrines”均以闯关冒险为主题,而这也是路易威登及其它奢侈品牌上线电子游戏时最常见的主题。其中原因,部分是因为闯关内容普及度较高。另一方面,这类题材内容丰富,场景变化多,能够给奢侈品牌充足空间植入内容。

  
  Cǐ前芬迪推出的“罗马奇遇记”Pián是将品牌历史、罗马文化和中国代言人融Hé在一起呈现。巴黎世家则Gèng进一步。2020年12月,巴黎世家在官Fāng网站上线电子游戏《后世:明日Shì界》,玩家能够在五个主题场景中看到最新发布的2021秋季系列。创意总监Demna曾对媒体表示,该项目筹备时间超过半年。

  在社交Méi体平台上,不少网友调侃道,这些游戏给了他们“唯一能免费穿上奢侈品牌服饰的机会”。此前路易威登推出De“Louis: The Game”因剧情较为复杂,且内部角色有多个装扮造型,在小红书上有不少人称已经“入坑”,以收集游戏的奖励为乐,并称已经对其中De包袋“种草”。

  Shì实上,游戏也是一种视觉语言的传播渠道。大部分奢侈品牌的游戏Huà面制作精良,让品牌形Xiàng、文化背景和标志潜移默化地展现在用户面前。相较于直白的广告,这是一种更软的营销方式,更容易被受众接受。

  不同于微博、微信和Instagram等社交媒体,Diàn子游戏中的丰富视觉效果和沉浸Shì参与感是这些平台难以提供的,通过剧情会更有说服力和感染力。而在追求年轻化Hé数字化转型的时尚行业,电子游戏Yī然是一Kuài未被深耕的Lǐng土,这个领域中的玩家平均年Tōng常也更低。年轻消费者是各个奢侈品Pái近年争抢的群Tǐ。

  此外,经过过Qù几年的市场竞争后,奢侈品Pái及相关的行业创意Gōng司已经摸索出一套制作电子游戏的模Bǎn。而为了配合营销,游戏中部分素材也直Jiē引用奢侈品牌的物料。这都Zài一定程度上减少了制作成本。

  为了提升用户的打开Pín率,部分奢侈品牌会选择提高游戏难度。而在和春节红包相关的游戏中,Yǒu的品牌会限制每日红包封面发放数量,空手而归的玩家需要第二天在再次通关才能参与抽奖。

  但正Rú奢侈品牌最初是为了差异化而选择Diàn子游戏,在如今所有人扎堆涌入的情形下,Yào真正做出差异化并不容Yì。

  大部分奢侈品牌的电子游戏仍然是为了短期营销推出,简短的游戏过程难以和其它品牌进行区别,而过于直白的剧情也无法让用户重复打开,进ér留下记忆点。

  Shē侈品牌产品售价高,这使其形象通常较为高冷。一个创意平庸的游Xì有时不但不会Tí升品Pái的声誉,反而会让网友在Shè交媒体上留下“敷衍”的评论,最终损害Dào形象。在各种趣味领取方式已经穷尽后,奢侈品牌通过创意来吸Yǐn用户打开游戏的压力,将会越来越大。